網(wǎng)站導(dǎo)航，是為用戶提供全面的引導(dǎo)，讓用戶快速進(jìn)入相關(guān)欄目，從而找到相關(guān)內(nèi)容的版塊。當(dāng)然網(wǎng)站導(dǎo)航中的各種鏈接實際上也為百度蜘蛛提供了抓取的入口。
 
1.為什么要優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航
 
網(wǎng)站導(dǎo)航?jīng)Q定用戶在網(wǎng)站中穿梭瀏覽的體驗，促使用戶能夠在網(wǎng)站中繼續(xù)瀏覽下去。網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計合理，可以將網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品盡可能多地展現(xiàn)在用戶面前合理的網(wǎng)站導(dǎo)航可以增加用戶粘性，提高網(wǎng)站的瀏覽深度，增加瀏覽量，降低網(wǎng)站的跳出率。清晰大方的網(wǎng)站導(dǎo)航更容易獲得用戶的好感，提高網(wǎng)站的回訪率。網(wǎng)站導(dǎo)航簡潔，搜索引擎蜘蛛能*大限度的抓取網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的收錄量。
 
如何優(yōu)化導(dǎo)航
 
(1)主導(dǎo)航欄目結(jié)構(gòu)和名稱要清晰
 
網(wǎng)站主導(dǎo)航就是放在網(wǎng)站*上部、網(wǎng)站的欄目或主要內(nèi)容的導(dǎo)入鏈接。一般情況下，導(dǎo)航上的欄目或內(nèi)容，是這個網(wǎng)站*主要的內(nèi)容，也是除了首頁外，站長*希望用戶進(jìn)入的頁面，要優(yōu)化網(wǎng)站的主導(dǎo)航，首先，要減少導(dǎo)航鏈接的層次，做到鏈接結(jié)構(gòu)扁平化。例如，途牛旅游網(wǎng)導(dǎo)航中“跟團(tuán)游”欄目的鏈接為www.tuniu.com/tours/，只有兩層，結(jié)構(gòu)非常清晰。另外，主導(dǎo)航名稱要清晰、醒目。主導(dǎo)航一般體現(xiàn)為一級欄目，通過它用戶和搜索引擎蜘蛛都可以進(jìn)入到下級欄目頁。因此，主導(dǎo)航名稱要能夠高度概括下級欄目的內(nèi)容，讓用戶和搜素引擎蜘蛛通過該名稱就能夠知道欄目介紹的是什么內(nèi)容，而且盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞。某旅游網(wǎng)導(dǎo)航中的“跟團(tuán)游”欄目，介紹的是出境跟團(tuán)、國內(nèi)跟團(tuán)、周邊跟團(tuán)等與跟團(tuán)游相關(guān)的內(nèi)容，導(dǎo)航名稱直接使用跟團(tuán)游，清晰、明了。
 
(2)使用文字導(dǎo)航
 
網(wǎng)站導(dǎo)航盡量使用文字形式不要使用圖片形式，因為文字導(dǎo)航比圖片導(dǎo)航能更好地傳遞權(quán)重。如果導(dǎo)航中的文字可以復(fù)制就是文字導(dǎo)航。也不要用nash、 Javascript生成的導(dǎo)航系統(tǒng)，因為搜索引擎不能分析nash。
 
一般情況下，網(wǎng)站導(dǎo)航的形式需要配合技術(shù)人員進(jìn)行調(diào)整。SEO人員在優(yōu)化網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航存在問題，應(yīng)及時與技術(shù)人員協(xié)商解決。
 
(3)網(wǎng)站導(dǎo)航包含關(guān)鍵詞
 
導(dǎo)航系統(tǒng)中的鏈接通常是分類頁面獲得內(nèi)部鏈接的*主要來源，數(shù)量很大。所以在選擇導(dǎo)航鏈接關(guān)鍵詞時要注意分類名稱，盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞。圖3.5是某旅游網(wǎng)站導(dǎo)航，“旅游攻略”“自由行商城”等都是網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞。在實際工作中，SEO人員在確定了頁面要優(yōu)化的關(guān)鍵詞之后，首先規(guī)劃好網(wǎng)站導(dǎo)航欄目，然后在導(dǎo)航欄目中設(shè)置合適的關(guān)鍵詞。
 
需要注意的是，導(dǎo)航中不要堆積關(guān)鍵詞，很多SEO人員喜歡在導(dǎo)航堆積關(guān)鍵詞，來提升關(guān)鍵詞排名。實際上這既不利于用戶體驗，搜素引擎也會察覺。
 
(4)面包屑導(dǎo)航的設(shè)置
 
面包屑導(dǎo)航是網(wǎng)站導(dǎo)航的一種，位于主導(dǎo)航以下，頁面主要內(nèi)容以上，用于展示當(dāng)前頁面在網(wǎng)站制作中的位置和層級，幫助用戶返回到上級頁面。圖3.6所示為途牛網(wǎng)站的面包屑導(dǎo)航。